Google заявила, что заблокировала рекордные 8,3 миллиарда рекламных объявлений по всему миру в 2025 году — это на 3,2 миллиарда больше, чем в предыдущем году. Однако компания приостановила гораздо меньше рекламных аккаунтов, чем можно было бы ожидать, учитывая такой рост.
По словам компании, это связано с растущим использованием искусственного интеллекта (ИИ), в частности, моделей Джемини (Gemini) — семейства систем ИИ Google, которые позволяют компании обнаруживать и блокировать рекламные объявления, нарушающие политику, на более ранней стадии и с большей точностью. Системы, основанные на ИИ, обнаружили более 99% таких объявлений в прошлом году до того, как они были показаны пользователям.
Изменение подхода к блокировке рекламы
Оба этих факта были озвучены в Отчете о безопасности рекламы Google за 2025 год и вместе отражают более широкое изменение в подходе к обеспечению безопасности. Хотя блокируется больше проблемных рекламных объявлений, приостанавливается меньше рекламных аккаунтов — это указывает на переход от полного запрета плохих акторов к блокировке отдельных рекламных объявлений в каждом конкретном случае.
Google также отметила, что рост заблокированных рекламных объявлений отражает растущее использование генеративного ИИ (ИИ) мошенниками для создания обманных контентов в большом масштабе, а модели Джемини (Gemini) помогают обнаруживать закономерности в крупных кампаниях и блокировать их на более ранней стадии.
Этот сдвиг также отражает более широкую тенденцию Google к интеграции моделей Джемини (Gemini) более глубоко в свои основные продукты и инфраструктуру, включая рекламу, где компания все чаще использует ИИ для автоматизации создания рекламных кампаний, обнаружения нарушений политики и реагирования на новые угрозы в режиме реального времени.
Среди заблокированных рекламных объявлений и приостановленных аккаунтов 602 миллиона рекламных объявлений и 4 миллиона рекламных аккаунтов были связаны с мошенничеством, заявила компания.
Google удалила более 1,7 миллиарда рекламных объявлений и приостановила 3,3 миллиона рекламных аккаунтов в США в 2025 году, где злоупотребление рекламными сетями, предоставление ложной информации и содержание сексуального характера были среди наиболее распространенных нарушений. В Индии, которая является крупнейшим рынком Google по количеству пользователей, компания заблокировала 483,7 миллиона рекламных объявлений — почти в два раза больше, чем в предыдущем году — даже несмотря на то, что количество приостановленных аккаунтов снизилось до 1,7 миллиона с 2,9 миллиона, где нарушения, связанные с товарными знаками, финансовыми услугами и авторскими правами, были среди наиболее распространенных.
На виртуальной пресс-конференции Кират Шарма, вице-президент и генеральный менеджер по безопасности и конфиденциальности рекламы в Google, рассказал журналистам, что компания сместила свой фокус на более целевую, основанную на ИИ, систему обеспечения безопасности «на гораздо более детальном уровне, на уровне отдельных рекламных объявлений, а не на использовании более грубого инструмента, такого как приостановка аккаунтов рекламодателей». Он добавил, что этот подход помог снизить количество неправильных приостановок на 80% по сравнению с предыдущим годом.
Многослойная защита Google, включая верификацию рекламодателей (процесс, который требует от бизнеса подтвердить свою личность перед запуском рекламных объявлений), предназначена для предотвращения создания аккаунтов плохими акторами с самого начала, заявил Шарма, добавив, что это способствовало снижению количества приостановок.
Шарма также отметил, что цифры, вероятно, будут колебаться со временем, поскольку Google разрабатывает новые меры безопасности, а плохие акторы адаптируются, и компания стремится остановить вредоносные рекламные объявления как можно раньше в процессе их создания.