Фраза вроде «это не просто X — это ещё и Y» стала настолько частой в текстах, что уже не просто намекает на то, что писал ИИ — она практически гарантирует это. Такие конструкции пронизывают современные корпоративные коммуникации, и теперь их избыток воспринимается как отпечаток машинного стиля.

От тренда — к эпидемии

Когда издание Barron’s опубликовало материал о всплеске таких формулировок в корпоративных текстах, это вызвало не просто интерес — а почти весёлое узнавание. Авторы не просто констатировали факт — они проанализировали базу данных AlphaSense, включавшую пресс-релизы, отчёты о прибылях и официальные документы.

Выяснилось: конструкция «не просто это — ещё и то» — не просто странность. Это эпидемия. Количество упоминаний выросло более чем в четыре раза: с примерно 50 в 2023 году до свыше 200 в 2025-м.

Примеры из реального мира

Вот лишь несколько цитат из последних лет:

• «В 2025 году ИИ будет не просто инструментом — он станет соавтором». (Cisco)
• «Будущее автономии — не просто на горизонте. Оно уже разворачивается». (Accenture)
• «Команды DevOps управляют не просто развёртыванием — но и безопасностью, и расходами на облако». (Workday)
• «Эти системы не просто выполняют задачи — они начинают учиться, адаптироваться и сотрудничать». (McKinsey)
• «Когда Билл основал Microsoft, он видел не просто софтверную компанию — а фабрику программного обеспечения, не ограниченную одним продуктом». (Сатья Наделла, Microsoft)
• «Речь не просто о создании инструментов для конкретных задач. Речь о том, чтобы дать каждому возможность создавать свои собственные инструменты». (Тот же пост Microsoft)
• «Представьте, если все 8 миллиардов людей смогут вызвать исследователя — не просто чтобы получить информацию, а чтобы использовать его экспертизу для решения своих задач». (Всё тот же пост Microsoft)

Почему так происходит?

Дело не в совпадении. Генеративные ИИ часто используют эту конструкцию, потому что обучались на нашем письменном языке — без разрешения, что, кстати, не просто обидно для авторов, а нарушение их прав.

И это не только про саму фразу. Теперь даже длинное тире (em-dash) — то самое, которое вы видите в тексте — считается маркером текста, написанного ИИ.

Это не просто забавный тренд — это симптом зависимости компаний от искусственного интеллекта.

Правда, нельзя точно сказать, писались ли перечисленные заявления с помощью ИИ. Но одно ясно: в следующий раз, когда вы увидите «не просто это — ещё и то», помните: это не просто стиль. Это может быть след системы, которая всё глубже проникает в нашу речь.

Sometimes, things are not just one thing — they’re also another thing. This sentence construction (“It’s not just this — it’s that”) has become so common in AI-generated writing that now, it’s no longer just a clue that a piece of writing may be synthetic — it’s almost a guarantee.

That’s why, I was not just intrigued when I sawa Barron’s reportabout how this sentence construction has dramatically increased in corporate communications — I was deeply amused. The report didn’t just remark on the prevalence of this phrasing in corporate communications — it scanned the market intelligence firm AlphaSense’s database to find how often this phrasing was used in corporate news releases, earnings reports, and government filings.

According to Barron’s, this sentence construction isn’t just a quirk of corporate communications — it’s an epidemic, more than quadrupling from about 50 mentions in 2023, to over 200 uses in 2025.

It’s not just the data that tells us this — I also found some examples from the past year:

• “In 2025, AI won’t just be a tool; it will be a collaborator.” (Cisco)
• “The future of autonomy isn’t just on the horizon; it’s already unfolding.” (Accenture)
• “DevOps teams are managing not just deployments, but also security compliance and cloud spending.” (Workday)
• “These systems aren’t just executing tasks; they’re starting to learn, adapt, and collaborate.” (McKinsey)
• “When Bill founded Microsoft, he envisioned not just a software company, but a software factory, unconstrained by any single product or category.” (Satya Nadella in aMicrosoftblog post)
• “It’s not just about building tools for specific roles or tasks. It’s about building tools that empower everyone to create their own tools.” (The same Microsoft blog post.)
• “Just imagine if all 8 billion people could summon a researcher … not just to get information but use their expertise to get things done that benefit them.” (Still, that same Microsoft blog post.)

It’s not just coincidental that generative AI tools use this phrase a lot — it’s a reflection of our writing, which these tools were trained on (without our permission, might I add, which is not just insulting to writers — it’s a violation). And it’s not just this sentence construction — it’s also em-dashes that are now considered a tell for AI-generated text.

This isn’t just a funny trend — it’s symbolic of how reliant these companies have become on AI (though we cannot say for certain if the above missives were AI-assisted). So next time you see a sentence like that, remember that it’s not just a catchy construction — it might be a symptom of something greater.