YouTube объявил во вторник о расширении своей новой технологии распознавания сходства (likeness detection) — системы, которая выявляет созданный с помощью искусственного интеллекта (ИИ) контент, включая дипфейки, — на представителей индустрии развлечений.

Как работает технология

Принцип напоминает систему Content ID, которая автоматически находит в загруженных видео материалы, защищённые авторским правом. Правообладатели могут потребовать удаления контента или получать с него доход.

Новая функция делает то же самое, но для симулированных лиц. Её цель — защитить создателей контента и публичных людей от несанкционированного использования их образа. Особенно остро эта проблема стоит у знаменитостей, чьи лица нередко используют в мошеннических рекламах.

Кто уже пользуется

Технологию впервые протестировали в прошлом году в рамках пилотного проекта с участием отдельных авторов YouTube. Весной система была расширена на политиков, государственных служащих и журналистов.

Теперь доступ предоставляется и представителям шоу-бизнеса — талант-агентствам, компаниям по управлению карьерой и самим знаменитостям, которых они представляют. Среди партнёров YouTube — крупные агентства CAA, UTA, WME и Untitled Management, которые участвовали в тестировании и давали обратную связь.

Как это работает для знаменитостей

Участнику необязательно иметь собственный канал на YouTube. Достаточно зарегистрироваться в системе, и алгоритм начнёт сканировать видеоконтент на предмет визуального совпадения с лицом участника.

При обнаружении совпадения пользователь может:

• запросить удаление видео за нарушение политики конфиденциальности;
• подать заявку на удаление по авторским правам;
• или ничего не делать.

YouTube подчёркивает: не весь контент будет удаляться. Пародии и сатирические материалы разрешены в соответствии с правилами платформы.

Что будет дальше

В будущем технология научится распознавать не только лица, но и голоса.

Компания также поддерживает на федеральном уровне законодательные инициативы, включая законопроект NO FAKES Act в Вашингтоне. Он призван регулировать использование ИИ для создания несанкционированных копий голоса и внешности человека.

Сколько именно дипфейков уже удалено с помощью этой системы, YouTube не сообщает. В марте компания отметила, что число таких случаев пока остаётся «очень небольшим».

YouTube is expanding its new “likeness detection” technology, which identifies AI-generated content, such as deepfakes, to people within the entertainment industry, the companyannouncedon Tuesday.

The technology works similarly to YouTube’s existingContent ID system, which detects copyright-protected material in users’ uploaded videos, allowing rights owners to request removal or share in the video’s revenue.

Likeness detection does the same, but for simulated faces. The feature is meant to help protect creators and other public figures from having their identities used without their permission — a common problem for celebrities who find their likenesses have been used in scam advertisements.

The technology was first made available to asubset of YouTube creatorsin a pilot program last year beforeexpanding more broadly, to includepoliticians, government officials, and journaliststhis spring.

Now, YouTube says the technology is now being made available to those in the entertainment industry, including talent agencies, management companies, and the celebrities they represent. The company has support from major agencies like CAA, UTA, WME, and Untitled Management, which offered feedback on the new tool.

Use of the likeness detection tool does not require entertainers to have their own YouTube channels.

Instead, the feature scans for AI-generated content to detect visual matches of an enrolled participant’s face. Users can then choose to request removal of the video forprivacy policy violations,submit a copyright removal request, or do nothing. YouTube notes that it won’t remove all content, as it permits parody and satire content under its rules.

In the future, the technology will support audio as well, the company says.

Related to this, YouTube has also been advocating for similar protections at a federal level, with its support for theNO FAKES Actin Washington D.C. This would regulate the use of AI to create unauthorized recreations of an individual’s voice and visual likeness.

The company hasn’t yet said how many removals of AI deepfakes have been managed by the tool so far, but noted in March that the amount of removals was still “very small.”