YouTube расширяет функцию мониторинга ИИ-подделок, включив в неё голливудских звёзд. Теперь знаменитости получат доступ к инструменту обнаружения схожести (likeness detection), который сканирует платформу на наличие видео с их цифровыми двойниками, созданными с помощью искусственного интеллекта (ИИ), и отмечает их для возможного удаления.
Как работает система
Инструмент ищет на YouTube контент с ИИ-глубокими фейками (deepfakes) и уведомляет о нём публичных персон, участвующих в программе. Они могут либо отслеживать такие видео, либо запросить их удаление. Однако каждый запрос проверяется по политике конфиденциальности YouTube — не все просьбы будут удовлетворены.
Для участия нужно предоставить удостоверение личности и селфи-видео. Система ориентируется в первую очередь на внешность — в частности, на лицо, а не на голос или другие признаки. Удаление не гарантировано: есть исключения, например, пародии и сатира, которые защищены правилами платформы.
Кто уже использует функцию
YouTube начал тестировать инструмент с контент-мейкеров осенью прошлого года. В марте функция стала доступна политикам и журналистам. Теперь к ней подключаются знаменитости — независимо от того, есть ли у них аккаунт на YouTube.
Пока пользователи, опробовавшие систему, запрашивали удаление лишь очень небольшого числа видео с собой.
Сравнение с Content ID
YouTube сравнивает этот механизм с системой Content ID, которая помогает правообладателям находить и управлять использованием их авторского контента. Но есть разница: с Content ID владельцы могут не только удалять, но и монетизировать чужие видео, получая часть дохода. С обнаружением схожести такой возможности пока нет, но, по всей видимости, индустрия движется в этом направлении.
Коммерческий потенциал
Ранее в этом месяце YouTube анонсировал функцию, позволяющую создателям оцифровывать свой образ с помощью ИИ и использовать его в видео. Агентство CAA, поддержавшее расширение программы, уже ведёт базу биометрических данных своих клиентов — артистов, которые могут использовать эти данные как для личного хранения, так и для коммерческих проектов.
Так, тиктокер Хаби Ламе (Khaby Lame) фактически продал права на свой образ для продвижения товаров онлайн. По данным Business Insider, сделка столкнулась с трудностями, и пока неясно, состоится ли она.
Некоторые менеджеры считают, что ИИ-фейки — это способ для индустрии развлечений взаимодействовать с фанатами.
Как отмечается в интервью с The Hollywood Reporter, отношение звёзд к ИИ-двойникам будет разным: одни будут требовать удаления контента, другие — позволят фанатам создавать ИИ-видео. А в будущем артисты могут начать приветствовать такие фейки — если будут получать за это деньги.