Рынок мобильных приложений в Индии показывает рекордные результаты: в первом квартале доходы от внутриприложенных покупок превысили 300 миллионов долларов, увеличившись на 33% по сравнению с прошлым годом, сообщает Sensor Tower. Однако основная часть этих денег оседает у международных компаний.
Рост за счёт неигровых приложений
Главным драйвером роста стали неигровые приложения. Их выручка достигла 200 миллионов долларов — рост на 44% год к году. На их долю пришлась всё большая часть общих расходов пользователей. Среди лидеров — категории утилиты, видеостриминг и генеративный искусственный интеллект (generative AI).
За последние годы рынок значительно вырос: если в 2021 году объём внутриприложных покупок составлял 520 миллионов долларов, то к 2025 году он превысил 1 миллиард. В этом году прогнозируется доход в 1,25 миллиарда долларов. При этом количество загрузок стабилизировалось на уровне около 25 миллиардов в год, зато время, проводимое в приложениях, продолжает расти — это говорит о росте вовлечённости и готовности платить за цифровые сервисы.
Глобальные платформы забирают основной доход
Большую часть выручки в первом квартале получили международные платформы. Среди лидеров по доходам — Google One, Facebook, ЧатГПТ (ChatGPT) и YouTube. В сегменте видеостриминга сильны местные игроки: JioHotstar и SonyLIV.
Та же картина и по загрузкам: в топе — ЧатГПТ (ChatGPT), Instagram и китайское приложение коротких драм FreeReels. Следом идут индийские приложения, такие как Story TV, JioHotstar и Meesho.
Монетизация только набирает обороты
«Рынок приложений в Индии созрел с точки зрения загрузок, но монетизация только укрепляется по мере роста вовлечённости и распространения цифровых платежей», — отметил Донни Кристианто (Donny Kristianto), главный менеджер по рыночной аналитике в Sensor Tower.
Несмотря на рост, Индия остаётся рынком с низкой платёжеспособностью: средний доход на одну загрузку — всего 3 цента. Для сравнения: в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке этот показатель превышает 20 центов.
Пока основная выручка сосредоточена в нескольких зрелых сегментах — продуктивность, социальные сети и видеостриминг. Именно они доминируют в топе по доходам. На долю видеостриминга приходится около половины приложений из десятки самых прибыльных — это подчёркивает его высокий монетизационный потенциал.
Новые тренды: ИИ и короткие драмы
Однако меняющиеся предпочтения пользователей открывают пространство для роста. Загрузки приложений с генеративным ИИ выросли на 69% за год. ЧатГПТ (ChatGPT) входит в топ по установкам и доходам. Индия давно является крупнейшим рынком ЧатГПТ (ChatGPT) по числу пользователей, а другие ИИ-приложения тоже набирают популярность.
Ещё быстрее растут платформы с короткими драмами: их загрузки увеличились более чем на 400%. Лидером здесь выступает FreeReels. Это говорит о том, что монетизация в индийском рынке приложений пока только в начале пути — и новые категории меняют представления о том, за что пользователи готовы платить.