Когда Apple стремится сохранить конкурентоспособность в сфере искусственного интеллекта на фоне торговых пошлин и нестабильности в цепочках поставок, компания вступает в новую эру под другим руководством.
В понедельник Apple объявила, что Джон Тернус (John Ternus) станет новым генеральным директором позже в этом году, сменив Тима Кука. Сам Кук превратил Apple в глобального технологического гиганта с капитализацией в 4 триллиона долларов, расширил сервисный бизнес и провёл через одни из самых прибыльных лет в истории индустрии.
У Тернуса другой профиль. Он — ветеран подразделения аппаратных разработок, всю карьеру занимавшийся созданием устройств, а не управлением бизнесом в целом. Он присоединился к компании в 2001 году и вырос в рядах инженерной команды, участвуя в разработке таких продуктов, как AirPods, Apple Watch и Vision Pro.
Его назначение сигнализирует о возвращении фокуса к «железу» — в тот самый момент, когда Apple нужно определить, каким будет её следующий этап. Именно Тернус теперь будет помогать формировать это будущее.
Железо с ИИ в центре
Вместо того чтобы напрямую конкурировать с компаниями, создающими самые мощные модели искусственного интеллекта (artificial intelligence), Тернус может сделать ставку на сами устройства, работающие на ИИ — будь то гаджет в руке, носимый аксессуар или устройство в доме.
Уже ходят слухи о том, что Apple может представить дальше. Среди идей — умные очки, подвеска-носимое устройство с камерой и даже AirPods с функциями ИИ. По данным Bloomberg, все эти продукты будут работать в связке с iPhone, а ключевую роль в них будет играть голосовой помощник Siri.
Продукты, застрявшие в ожидании
Ожидается, что Тернус активизирует запуск продуктов, которые годами оставались в подвешенном состоянии. Самый очевидный пример — складные iPhone. О них ходят слухи уже много лет, и пока конкуренты вышли вперёд, Apple шла медленнее, дожидаясь, когда технология достигнет нужного уровня качества. По последним данным, устройство может появиться уже в сентябре — значит, его запуском будет руководить как раз Тернус.
Роботы и умные помощники
По сообщениям, Apple также исследует направление домашней робототехники. Одна из концепций — настольное устройство с роботизированной рукой, прикреплённой к экрану. Это будет умный помощник, способный поворачиваться и двигаться навстречу пользователю. Примечательно, что это перекликается с личным интересом Тернуса к роботам: ещё в колледже он создал устройство, позволявшее людям с параличом управлять механической рукой для приёма пищи с помощью движений головы, пишет New York Times.
Также обсуждаются идеи мобильных роботов, которые могли бы следовать за вами, выполнять простые задачи или служить как подвижный экран для FaceTime. Есть даже упоминания экспериментов с гуманоидными роботами, хотя до них — скорее всего — ещё далеко.
Пока ни один из этих проектов не гарантирован, но они чётко показывают, в каком направлении может двигаться мышление Apple.
Вызовы впереди
Однако впереди — непростой период. Дефицит чипов памяти, изменчивая торговая политика бывшего президента Трампа и зависимость от китайского производства могут создать серьёзные трудности. До введения пошлин около 80% iPhone производились в Китае. В последнее время компания частично переключилась на Индию, где в прошлом году выпускалось уже около 25% смартфонов, сообщает Bloomberg.