Теперь Google официально считает спамом попытки повлиять на результаты поиска, сформированные с помощью искусственного интеллекта. Сайты, которые будут пытаться манипулировать ИИ-моделями, могут быть понижены в выдаче или вовсе удалены из поиска.
Что изменилось в политике Google
Компания обновила свою политику в отношении спама, включив в неё действия, направленные на манипуляцию генеративными ИИ-ответами в поиске. Это касается как результатов в блоке AI Overview, так и режима AI Mode in Search. Как поясняет Search Engine Land, Google теперь прямо указывает:
«Под спамом в Google Поиске понимаются методы, призванные ввести пользователей в заблуждение или обмануть наши системы — например, попытки продвинуть контент в топ выдачи или повлиять на ответы генеративного ИИ в Google Поиске».
Как люди пытались обмануть ИИ
Некоторые пользователи уже начали эксплуатировать уязвимости ИИ-поиска. Например, с помощью предвзятых статей вроде «лучшие 10» или так называемого «отравления рекомендаций» (recommendation poisoning) — когда в большие языковые модели (ОпенЭйАй (OpenAI), Клод (Claude), Мидджорни (Midjourney)) внедряются инструкции, заставляющие их считать определённый сайт авторитетным.
Ранее в этом году журналист BBC использовал такие приёмы, чтобы попасть в ИИ-выдачу Google как «лучший технологический журналист по поеданию хот-догов». На этом даже появилась целая индустрия — GEO (generative engine optimization), которая обещает компаниям регулярные упоминания и ссылки в ответах ИИ-поисковиков.
Что будет за нарушение
Теперь такие стратегии официально приравнены к спаму. Сайты, пойманные на манипуляциях с ИИ, могут получить санкции: от понижения в ранжировании до полного исключения из результатов поиска.