На протяжении четверти века поисковая строка Google была одним из самых узнаваемых элементов цифрового мира: тонкий белый прямоугольник, мигающий курсор, несколько слов и список синих ссылок. Во вторник компания официально объявила о том, что этот подход уходит в прошлое.
На своей ежегодной конференции для разработчиков I/O Google представила масштабный редизайн самой поисковой строки — того самого текстового поля, с которого каждый день начинаются миллиарды запросов. Теперь это не просто поле для ввода ключевых слов, а динамичный, управляемый искусственным интеллектом (ИИ) интерфейс для диалога. Он принимает текст, изображения, PDF-файлы, видео и даже открытые вкладки Chrome. Также Google объединила функции ИИ-обзоры (AI Overviews) и Режим ИИ (AI Mode) в единый, плавный процесс поиска, убрав необходимость выбирать между традиционной выдачей и ИИ-опытом.
Лиз Рид (Liz Reid), вице-президент и глава поиска в Google, назвала это «крупнейшим обновлением нашей культовой поисковой строки с момента её появления более 25 лет назад».
Анонс прошёл на фоне множества других новостей: новые модели Джемини (Gemini), персональный ИИ-агент Спарк (Spark), умная корзина для покупок, переработанная платформа для разработчиков. Но именно редизайн поисковой строки может оказаться самым важным — он ясно показывает, что Google видит будущее своего главного продукта не в поиске по ключевым словам, а в открытом, многомодальном диалоге с ИИ, который использует весь интернет.
Новая строка расширяется, принимает файлы и помогает формулировать запросы
Изменения отражают фундаментальный сдвиг в том, как Google представляет себе взаимодействие с продуктом, приносящим львиную долю доходов Alphabet.
Теперь строка динамически расширяется, чтобы пользователи могли вводить длинные, разговорные запросы. Раньше узкое поле подталкивало к краткости — двум-трем словам. Теперь интерфейс приглашает детально описывать сложные вопросы.
Строка стала многомодальной: можно загружать изображения, PDF, видео или перетаскивать контент прямо из вкладок Chrome. Раньше такие функции были доступны в режиме ИИ, но требовали дополнительных действий. Теперь они — на переднем плане.
Google внедряет ИИ-систему подсказок, которая «идёт дальше автозаполнения». Вместо предсказания следующего слова она помогает формулировать сложные, многослойные запросы — по сути, обучает пользователей задавать такие вопросы, с которыми лучше всего справляется ИИ.
Новая строка уже начинает появляться во всех странах и языках, где доступен режим ИИ.
ИИ-обзоры и Режим ИИ объединены в один опыт
Возможно, ещё важнее, чем сама строка, — изменения под капотом. Google объединяет ИИ-обзоры — сводки, которые ИИ генерирует поверх обычной выдачи — и Режим ИИ, более глубокий диалоговый поиск, запущенный год назад.
Со вторника этот единый опыт будет работать на всех устройствах. Пользователь может задать вопрос, получить ИИ-обзор вместе с обычными результатами, а затем продолжить диалог, задавая уточняющие вопросы — без перехода в отдельный интерфейс.
«Это обновление традиционной поисковой строки, и результаты ведут сразу в основной поиск, а не в режим ИИ», — пояснила Рид. По её словам, большинство пользователей не хотят думать, какой формат им выбрать — традиционный или ИИ-ориентированный.
Цель — чтобы люди просто заходили в привычную строку и получали лучший опыт, не задумываясь о деталях.
Один миллиард пользователей и удваивающиеся запросы — как быстро меняется поведение
Решение переработать основу главного продукта Google не было спонтанным. Компания поделилась статистикой, показывающей, насколько быстро меняются привычки пользователей.
Режим ИИ, запущенный в США на I/O 2025, за первый год набрал более одного миллиарда пользователей в месяц. Запросы в этом режиме удваиваются каждый квартал. ИИ-обзоры уже охватывают более 2,5 миллиарда пользователей. Общий объём поисковых запросов достиг рекордного уровня в прошлом квартале.
Сундар Пичаи (Sundar Pichai), гендиректор Google, заявил, что ИИ-функции не заменяют обычный поиск, а дополняют его. «Когда люди используют ИИ в поиске, они ищут больше», — сказал он. По его словам, поиск стал не набором отдельных запросов, а продолжительным диалогом, который даёт глубокие инсайты и связывает с огромным объёмом информации в сети.
«Люди не просто чаще ищут, — добавила Рид. — Они ищут по-другому: детально формулируют вопросы, задают уточнения, используют разные форматы».
Джемини 3.5 Флэш — скорость, нужная для масштабов поиска
Новый опыт поиска работает на базе Джемини 3.5 Флэш (Gemini 3.5 Flash) — самой свежей модели ИИ от Google, представленной на I/O. Именно она теперь лежит в основе Режима ИИ, обеспечивая «ещё более мощный ИИ-поиск».
Джемини 3.5 Флэш — главный двигатель анонсов этого года. Google утверждает, что она превосходит предыдущую флагманскую модель Джемини 3.1 Про (Gemini 3.1 Pro) почти по всем параметрам и выдаёт токены в четыре раза быстрее, чем аналоги. Пичаи назвал её «в отдельной лиге» в индексе Artificial Analysis, где сравнивают интеллект и скорость — то есть она даёт качество почти на уровне флагманов, но с гораздо меньшей задержкой.
Скорость критически важна для поиска. Диалог с ИИ, который тормозит, не пройдёт в продукте, обрабатывающем миллиарды запросов. Сочетая новый интерфейс с моделью, оптимизированной по скорости и качеству, Google делает ИИ-поиск таким же мгновенным, как и старый поиск по ключевым словам — но гораздо умнее.
Теперь поиск создаёт интерактивные визуализации и мини-приложения
Новая строка — это также вход в набор функций, которые выводят поиск далеко за рамки текстовых ответов. Google представил так называемый «генеративный интерфейс (generative UI)» — способность поиска в реальном времени создавать кастомные виджеты, интерактивные визуализации и даже мини-приложения под конкретный запрос.
Рид привела пример: пользователь спрашивает «Как чёрные дыры влияют на пространство-время?» — и получает интерактивную визуализацию в ИИ-обзоре. Уточняющие вопросы порождают новые визуальные элементы в режиме реального времени. Это стало возможным благодаря «новой системе генерации кода в реальном времени», разработанной совместно с командой Google DeepMind на базе Джемини 3.5 Флэш. Функция генеративного интерфейса станет доступна всем бесплатно уже этим летом.
Но Google идёт дальше. Для долгосрочных задач — планирование свадьбы, переезд, трекинг тренировок — пользователи смогут создавать в поиске настраиваемые, сохраняющие состояние интерфейсы. Для этого не нужно уметь программировать: достаточно описать задачу на естественном языке — и поисковик построит всё сам. Эти функции появятся в ближайшие месяцы, сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra в США.
В поиске появятся ИИ-агенты, которые следят за сетью круглосуточно
Редизайн открывает путь для так называемых «информационных агентов (information agents)» — ИИ-помощников, которые пользователь может настроить прямо в поиске, чтобы они 24/7 следили за определёнными событиями и присылали сводки, когда условия выполняются.
Например, можно настроить агента на отслеживание движения рынка в конкретном секторе. Он составит план мониторинга, подключится к данным в реальном времени и оповестит пользователя, когда наступит нужный момент — с ссылками и контекстом для дальнейшего анализа. Другие сценарии: поиск квартиры, отслеживание релизов кроссовок или любых других тем.
Информационные агенты появятся этим летом, сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra.
Это часть более широкой стратегии: Google делает ставку на ИИ, который не просто отвечает на вопросы, но и действует от лица пользователя. Помимо поиска, компания представила Джемини Спарк (Gemini Spark) — персонального ИИ-агента, работающего на выделенных виртуальных машинах в Google Cloud. Анонсирована Универсальная корзина (Universal Cart) — умная корзина для покупок из разных магазинов. Представлен Протокол агентских платежей (Agent Payments Protocol) для безопасных покупок ИИ-агентами. А платформа Антигравити (Antigravity) превращается в экосистему для создания автономных ИИ-агентов.
Издатели, рекламодатели и SEO-специалисты — перед новой реальностью
Редизайн ставит перед серьёзными вызовами огромную экосистему, выросшую вокруг старого поиска: издателей, рекламодателей, SEO-специалистов.
Если пользователи всё чаще формулируют запросы как полноценные предложения, а не набор ключевых слов, вся дисциплина SEO придётся переосмыслить. Стратегии с высокой плотностью ключевых слов теряют смысл, когда ИИ анализирует смысл, а не строки. Ценность получит контент, который глубоко и авторитетно отвечает на сложные вопросы.
Для издателей ситуация может быть критической. ИИ-обзоры уже собирают информацию из сети и показывают её в выдаче, снижая необходимость переходить на исходные сайты. Теперь, с единым ИИ-опытом, пользователи могут получить ответ и задать несколько уточнений, не покидая страницу поиска. Google утверждает, что ИИ-функции ведут больше трафика, но с ростом автономности выдачи этот тезис требует всё больше проверок.
Для рекламодателей — основного источника дохода Google — переход от ключевых слов к диалогам меняет правила таргетинга. Разговорные запросы содержат больше информации о намерениях, что может сделать рекламу точнее. Но возникают и новые вопросы: куда вставить рекламу в середине многораундового диалога с ИИ? Google не раскрыла детали изменений в рекламной модели, но смена архитектуры неизбежно повлияет на то, как показывают и измеряют рекламу.
Поисковая строка — это не просто продукт, а привычка миллиардов
Google не просто добавил новые функции — он переработал саму поисковую строку. Потому что это уже не просто элемент интерфейса. Это культурный артефакт, которым пользуется почти весь интернет-мир. Такое изменение — прямой сигнал о будущем технологий.
25 лет строка учила миллиарды людей думать на языке ключевых слов — сжимать любопытство в краткие фразы. Новая строка предлагает делать наоборот: говорить вслух, загружать то, что видишь, задавать уточнения — и позволить ИИ заниматься сжатием.
Пичаи подчеркнул масштаб трансформации: сервисы Google теперь обрабатывают более 3,2 квадриллиона токенов в месяц — в семь раз больше, чем год назад. Капитальные затраты в 2026 году ожидаются на уровне 180–190 миллиардов долларов — в шесть раз больше, чем четыре года назад. Почти всё это идёт на инфраструктуру для ИИ.
Отвечая на вопрос о будущем традиционного поиска, он был категоричен: «Поиск — самый массовый ИИ-продукт в мире».
Мигающий курсор в поисковой строке Google всё ещё ждёт, когда вы что-нибудь введёте. Но после 25 лет, когда компания учила мир говорить на языке ключевых слов, теперь она просит говорить предложениями — и ставит на это около 190 миллиардов долларов.