Короткие видеоклипы из подкастов, песен и фильмов вдруг повсюду в социальных сетях, и это не случайно. Бренды поняли, что этот формат предлагает очень эффективный способ продвигать продукты.
Проблема с созданием вирусных видео
Бренды и маркетинговые агентства часто передают процесс поиска самых интересных 30-90 секунд видео, известный как «клиппинг», независимым создателям. Но управление этими фрилансерами и определение того, где именно распространять эти видео, представляет собой огромную операционную проблему.
Стартап Clouted, прошедший ускоритель a16z’s Speedrun в 2024 году, строит инфраструктуру для автоматического управления стратегией распространения и логистикой процесса клиппинга. Платформа подключается к сети из более чем 100 000 фриланс-creators для редактирования клипов, а затем использует искусственный интеллект (ИИ) для определения лучшей социальной медиа-платформы и целевой аудитории для продвижения.
Использование ИИ для продвижения контента
Сооснователь и генеральный директор Clouted Джастин Банусинг первоначально применил технологию компании к своему личному увлечению: электронной музыке и фестивальному производству. Как давний диджей, он использовал Clouted для продвижения и роста &Friends, манильского электронного танцевального музыкального и поп-культурного фестиваля, который теперь привлекает более 20 000 человек.
Подход Clouted привлёк интерес инвесторов. Стартап только что объявил о раунде финансирования в размере 7 миллионов долларов, возглавляемом Slow Ventures, с участием Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge и других.
В отличие от чисто объемно-ориентированных маркетинговых инструментов, Clouted не просто гонится за высокими показателями кликов. Вместо этого его ИИ работает в непрерывном цикле тестирования, экспериментируя с разными форматами и стратегиями каналов, чтобы выяснить, что действительно работает лучше всего. Практический эффект заключается в том, что каждая кампания делает следующую более целевой и эффективной, поскольку система накапливает данные о том, что работает.
Clouted работает примерно как тестирование на проникновение для социальных медиа-алгоритмов — концепция, заимствованная из кибербезопасности, где исследователи проверяют систему, пытаясь её взломать. Вместо поиска уязвимостей в безопасности, ИИ Clouted и его сеть создателей тестируют тысячи разных подходов к клиппингу и распространению, чтобы определить, что запускает контент в вирус.
«Результатом является то, что каждая кампания, которую запускает Clouted, делает следующую более быстрой, умной и эффективной», — сказал Банусинг TechCrunch. «Платформа учится, какие форматы выигрывают, какие аудитории конвертируются, и какие каналы распространения складываются во времени».
Хотя Clouted конкурирует напрямую с подобными стартапами, такими как Overlap AI в автоматизированном клиппинге, Банусинг сказал, что он смотрит на более крупных игроков маркетинговой инфраструктуры, в частности, CreatorIQ и Hightouch, как на конечную конкуренцию. Hightouch недавно перешагнул отметку в 100 миллионов долларов в годовой выручке, что предполагает, что рынок инфраструктуры маркетинга для предприятий велик и всё ещё расширяется. Именно на этот рынок Clouted в конечном итоге ориентирован.