OpenAI объявила во вторник, что закрывает Sora — социальное приложение в стиле TikTok, запущенное полгода назад. Причину закрытия компания не назвала, равно как и дату окончательного отключения сервиса.
Когда Sora появилась как закрытая соцсеть по приглашениям, все рвались туда попасть. Но, как и Horizon Worlds от Meta — виртуальная платформа для общения, которая до сих пор не оправдала надежд, несмотря на статус флагмана метавселенной, — Sora не смогла удержать интерес пользователей. Хотя модель Sora 2 для генерации видео и аудио впечатляет до жути, интерес к ленте, полностью построенной на ИИ, оказался недолгим.
Приложение задумывалось как TikTok нового поколения — с вертикальной лентой коротких видео. Главной фишкой стали «камео»: пользователи могли отсканировать своё лицо и создавать реалистичные дипфейки себя. Эти «камео» можно было сделать публичными, и тогда любой желающий мог снимать видео с участием вашего цифрового двойника. (Компания Cameo подала в суд на OpenAI из-за названия функции и выиграла, заставив переименовать её в «персонажи».)
И, честно говоря, никто не удивлён: приложение на дипфейках получилось странным до безумия.
С самого запуска Sora напоминала плохо модерируемую зону, где кишат жуткие видео с клоном Сэма Олтмана. Я до сих пор не оправился после сцены, где цифровая копия гендиректора OpenAI гуляет по свинарнику и спрашивает: «Мои поросятки довольны своим кормом?»
По задумке, Sora не должна была позволять создавать видео с участием публичных фигур без их согласия. Но обойти защиту было слишком легко. В итоге появились дипфейки реальных людей — включая Мартина Лютера Кинга-младшего и актёра Робина Уильямса. Дочери обоих обратились в Instagram с просьбой перестать использовать образы их умерших отцов.
После серии видео, где Олтман ворует чипы Nvidia из магазина Target, пользователи переключились на другое: начали сознательно использовать защищённых авторским правом персонажей, провоцируя юридические проблемы у компании, которую сами же и дразнили. Так мы увидели Марио, курящего травку, Наруто, заказывающего крабовые палочки в «Красти Краб», и Пикачу, делающего АСМР.
Но дальше — страннее. Вместо того чтобы подавать в суд, Disney, известная своей агрессивной защитой прав, вложила в OpenAI 1 миллиард долларов и заключила лицензионное соглашение. Оно разрешало Sora генерировать видео с персонажами Disney, Marvel, Pixar и «Звёздных войн».
Это выглядело как прорыв для индустрии ИИ. Но теперь, когда Sora закрывается, сделка тоже рушится. При этом, похоже, деньги так и не были переведены. (Во вторник Disney вежливо заявила Hollywood Reporter, что продолжит «взаимодействовать с платформами на базе ИИ».)
Изначальный ажиотаж вокруг Sora был реальным. Пик загрузок пришёлся на ноябрь — около 3,3 миллиона установок в App Store и Google Play, по данным аналитической фирмы Appfigures. Если бы рост продолжился, OpenAI, возможно, оставила бы приложение. Но в феврале цифра упала до 1,1 миллиона. Это много — пока не вспомнишь, что у ЧатГПТ (ChatGPT) 900 миллионов активных пользователей в неделю.
За всё время существования Sora, по оценкам Appfigures, заработала около 2,1 миллиона долларов на внутриприложенных покупках — пользователи тратили деньги на генерацию видео. Вряд ли такие объёмы вычислений сильно повлияли на баланс компании, и так несущей огромные убытки. Но если приложение не растёт — зачем держать такую обузу?
Когда OpenAI запустила Sora, я готовился к миру, где любой сможет за пару кликов создать дипфейк кого угодно. Я редко публикую TikTok, но почувствовал обязанность выпустить PSA — предупредить, что эта пугающая технология уже здесь. Ролик набрал больше 300 тысяч просмотров, что нетипично для моего почти мёртвого аккаунта. Люди реально испугались. Но я не думал, что приложение продержится всего полгода.
Однако закрытие Sora не означает, что угроза исчезла. Модель Sora 2 всё ещё работает — просто теперь она скрыта за платной подпиской ЧатГПТ (ChatGPT). И OpenAI далеко не единственная компания, которая делает такие технологии доступными. Вопрос не в том, появится ли следующее социальное приложение для генерации ИИ-видео. Вопрос — когда. И сколько странных роликов с Белоснежкой, stormящей Капитолий, мы увидим в следующий раз.