На прошлой неделе OpenAI объявила о закрытии Sora — своего инструмента для генерации видео на основе искусственного интеллекта (artificial intelligence). Это решение, принятое всего через шесть месяцев после публичного запуска, вызвало подозрения: сервис просил пользователей загружать свои фотографии, и многие заподозрили масштабный сбор данных. Однако, как выяснило издание The Wall Street Journal, истинная причина гораздо прозаичнее: Sora оказалась убыточной, почти никто ей не пользовался, а содержание проекта отвлекало компанию от главной гонки за лидерство в ИИ.
Пик популярности и стремительный спад
После громкого запуска число пользователей Sora по всему миру достигло максимума в один миллион, но вскоре обвалилось до менее чем 500 тысяч. При этом сервис ежедневно съедал около миллиона долларов. Деньги уходили не на маркетинг и не из-за высокого спроса, а из-за дороговизны самой технологии: генерация видео требует колоссальных вычислительных мощностей.
Каждый пользователь, создающий ролик с участием своего лица, фактически расходовал ресурсы редких и дорогих чипов для ИИ. А спрос на это оказался низким.
Пока OpenAI играла с видео, конкуренты захватывали рынок
Пока внутри OpenAI целая команда боролась за успех Sora, её главный конкурент — компания Anthropic — спокойно набирала обороты. Особенно успешным оказался продукт Клод Код (Claude Code), который завоевал доверие инженеров и корпораций — ключевых источников дохода в индустрии ИИ.
В итоге генеральный директор OpenAI Сэм Альтман (Sam Altman) принял жёсткое решение: закрыть Sora, освободить вычислительные ресурсы и перенаправить их на приоритетные задачи.
Разрыв партнёрства с Disney
Решение было настолько резким, что даже Disney узнала о закрытии Sora менее чем за час до публичного объявления. Ранее киногигант планировал вложить в партнёрство миллиард долларов. С закрытием сервиса сделка рухнула.
Иногда самые громкие проекты — не те, что приносят прибыль, а те, что отвлекают от неё.