Когда Альтман запустил её в конце 2024 года, интернет захлестнула волна 20-секундных видео — технически впечатляющих, но практически бесполезных для чего-либо серьёзного.
Несмотря на очевидные ограничения, энтузиасты технологий заявляли, что этого достаточно, чтобытрансформировать всю индустрию видеопроизводства. Разрыв между реальными возможностями и ожиданиями был колоссальным.
Теперь, чуть больше года спустя, OpenAIзакрыла модель Soraи сопутствующее приложение. Более того — Disneyотменила запланированную инвестицию в $1 миллиарддля лицензирования интеллектуальной собственности под использование Sora.
Многие указывают на судьбу Sora как на знак того, чтоИИ-пузырь начинает сдуваться. Так ли это? Ответ:и да, и нет. Позвольте объяснить.
Для начала стоит понять: почему OpenAI закрыла Sora?
Это ключ к пониманию всей ситуации.
Коротко:экономика. Sora оказаласьфинансово нежизнеспособной.
Начнём с того, что ИИ-генерация видео пока не нашла убедительного коммерческого применения. Отсутствие консистентности между кадрами, ограниченная эмоциональная выразительность, характерный «эффект нереальности», артефакты рендеринга — всё это делает ИИ-генерированное видеосложным для профессионального использования.
Так что Sora изначально не была рассчитана на крупных корпоративных клиентов и ориентировалась скорее наиндивидуальных пользователей и экспериментаторов.
А это проблема, потому что модели генерации видеочрезвычайно дороги в эксплуатации.Одно исследование показало, что 10-секундное ИИ-видео потребляетв 30 раз больше энергии, чем ИИ-изображение, а изображение —в 2000 раз больше, чем генерация текста.
По оценкам аналитиков, эксплуатация Sora обходилась OpenAIпримерно в$15 миллионов ежедневно. При этом, поскольку Sora использовалась преимущественно для экспериментов и развлечения, она генерироваламинимальную выручку.
Итог: продукт стоилмиллиарды долларов в год, но не приносил сопоставимого дохода.
Единственное возможное оправдание для сохранения такого проекта —стратегическое значение и PR-эффект. Если бы Sora имела огромное влияние на восприятие бренда OpenAI, её можно было бы оправдать как имиджевую инвестицию.
Но именно здесь становится важным приложениеSora 2— потому что, несмотря на начальный успех, ононе оправдало ожиданий.
Приложение Sora 2: стремительный взлёт и столь же быстрое падение
Приложение представляло собой платформу для публикации видео, сгенерированных Sora — своего родаспециализированную социальную сеть. После запуска в сентябре 2025 года оно достиглопервого места в App Store к октябрю.
Впечатляющий старт. Однако за ним последовалрезкий спад. К январю 2026 года ежемесячные загрузки падалина 45% месяц к месяцу.
Ещё более показательно:60-дневный уровень удержания пользователейсоставилменее 1%. Для сравнения, уTikTok этот показатель — 43,7%.
Пользователи приходили, пробовали — и не возвращались. Приток новых пользователей быстро иссякал.
Эти данные ясно показывают: продуктне нашёл устойчивой аудитории. Люди пока не готовы потреблять ИИ-генерированный видеоконтент в таких объёмах.
Кстати, об инструментах. Пока одни компании пересматривают свои стратегии и закрывают дорогостоящие проекты, другие продолжают работать с тем, что реально приносит пользу. Если вам нужен доступ ко всем ключевым моделям — Claude, GPT, Gemini — загляните наBotHub.
Для доступа не требуется VPN, можно использовать российскую карту.
По ссылке вы можете получить 300 000 бесплатных токеновдля первых задач и приступить к работе с нейросетями прямо сейчас!
Контекст: почему закрытие произошло именно сейчас
С финансовой точки зрения, OpenAI переживаетнепростой период.
По различным оценкам, операционные расходы компании в 2025 году составили около$28 миллиардов, при выручке примерно$11,9 миллиарда. Разрыв значительный, и онувеличивается из года в год.
Некоторые аналитики высказывают опасения относительнодолгосрочной устойчивоститакой модели. Это создаёт давление на компанию — необходимость оптимизировать расходы и фокусироваться наприоритетных направлениях.
Закрытие Sora вписывается в эту логику. Если продукт не приносит сопоставимого дохода и не имеет стратегического значения — его сохранениесложно обосновать.
Дополнительные факторы
Помимо внутренней экономики, есть и внешние обстоятельства.
Изменения в партнёрстве с Microsoft.По ряду сообщений, Microsoft пересматривает свою стратегию в отношении ИИ-продуктов и диверсифицирует источники моделей. Это может означатьснижение зависимости от OpenAIи, соответственно, меньший объём поддержки.
Подготовка к IPO.OpenAI планирует выход на публичные рынки. Для успешного IPO важно демонстрироватьфинансовую дисциплинуи способность контролировать расходы. Закрытие убыточных проектов — часть этой подготовки.
Переход к долговому финансированию.Компания, по имеющимся данным, исчерпала возможности традиционного привлечения инвестиций и всё больше обращается кзаёмным средствам. Это создаёт дополнительное давление: кредиторы требуют большей финансовой ответственности.
По сути, OpenAI оказалась в ситуации, где множество факторов одновременно подталкивают коптимизации и фокусировке.
Так значит ли это, что ИИ-пузырь сдувается?
С одной стороны — да
Закрытие Sora — этопервый случай, когда крупная ИИ-компания провела существенное сокращение сервисов в попыткеоптимизировать финансы.
Какотметилаэкономист Энн Петтифор в интервью Verso Books, крупные игроки ИИ-индустрии начинают осознавать, что их масштабные инвестициимогут не окупитьсяв ожидаемые сроки, и корректируют стратегии.
Это особенно значимо на фоне того, что отрасль в целомпереходит от долевого к долговому финансированию. Кредиторы, как правило, более требовательны к финансовым показателям.
Новости вроде закрытия Sora могутповлиять на настроения инвесторов и кредиторов, сделав их более осторожными.
С другой стороны — не совсем
Это утверждение было бы более убедительным, если бы OpenAIиспытывала трудности с привлечением капитала. Но это не так.
Недавно компанияпривлекла:
- $30 миллиардов от Softbank
- $30 миллиардов от Nvidia
- $50 миллиардов от Amazon
Да, часть этих инвестиций имеетспецифическую структуру— например, предполагает использование средств на продукты инвесторов. Но сам факт привлечения таких сумм показывает:рынок по-прежнему готов финансировать OpenAI.
Если компания может привлекать необходимый капитал, возможно, этоне схлопывание пузыря, а скорееестественная коррекцияи перестройка приоритетов крупных игроков.
О природе пузырей
Стоит понимать: пузыри такого масштаба обычноне лопаются мгновенно. Это не одно событие, которое обрушивает всё за ночь.
Скорее, онипостепенно сдуваются. Множество нарастающих факторов создают давление на протяжении длительного периода. Это больше похоже напостепенную коррекцию, чем на резкий крах.
Закрытие Sora может бытьодним из таких факторов. Оно может повлиять на ожидания инвесторов, создать давление на других игроков, заставить пересмотреть прогнозы.
Но является ли это началоммасштабной коррекции— сказать сложно. Для этого нужно наблюдать за развитием ситуации.
Что можно утверждать с уверенностью:закрытие Sora знаменует важный моментдля всей ИИ-индустрии. Это сигнал о том, что экономическая реальность начинает влиять на стратегические решения даже ведущих компаний.
